一线|联合利华进军实体微业务布局“灯光医疗美容”,着眼威尼斯实现2.5亿年零售额

据了解,旗下拥有Lux、夏士莲、Omo、中国、立顿、何璐雪等知名品牌的联合利华(Unilever)推出了首款全新零售商品HazelineSnow雪花,这是首款推出冻干粉和香精的轻质医疗美容组合,零售价为398元,将于今年10月底上市。

作为最早进入中国的外国公司之一,联合利华的产品在中国的覆盖率极高。

据联合利华百度百科,联合利华目前在全球拥有400多个品牌,其产品属于家庭和个人护理产品、冰激凌、食品等三大系列。,而在中国贴有联合利华标签的产品类型已经可以用来建立一个非常体面的商店,并与人们日常生活的各个方面联系起来。

尽管联合利华的一些产品在传统零售领域表现良好,但联合利华仍然不敢掉以轻心。

毕竟,在传统零售市场,联合利华的影响力仍然落后于宝洁。

特别是在日化快餐产品领域,如果总体环境保持不变,联合利华不太可能超过宝洁。

在移动互联网快速发展的环境下,传统零售业遭遇了前所未有的巨大冲击。然而,联合利华并不认为这是一个完全的挑战,而是一个向前迈进的机会。

我们从联合利华的官方网站上了解到,联合利华渴望与腾讯和阿里等中国顶尖高科技公司合作,探索新的零售业。

因此,可以看出,为微型企业开设新的零售项目不是联合利华的心血来潮,而是联合利华在经历市场环境变化后做出的战略布局。

联合利华官方网站主页联合利华选择哈泽林雪花系列能打开小额信贷市场吗?在当今充斥着微型商业圈的“轻装医疗美容”中,联合利华能走出去吗?我们不妨先了解一下夏士莲雪花系列。

夏士莲源自联合利华的另一个品牌,Sunsilk,它是世界上最大的护发品牌。根据不同的头发质量,有各种各样的洗涤和护发产品。

过去,夏士莲的广告几乎都是以洗涤、保护和美容产品为主。因此,在大多数中国人的印象中,夏士莲=洗发水。

但事实上,早在20世纪80年代,一款“夏士莲雪花膏”作为早期护肤品进入中国市场,并俘获了当时喜爱美容的女性的心。它不仅代表时尚和美丽,也代表一个时代的集体记忆和见证。

从情感的角度来看,夏诗莲雪花工程的诞生无疑会唤起上一代人的记忆,打一张感情牌。

从产品包装的角度来看,夏士莲雪花膏依然是人们熟悉的标准图案,向经典致敬,呼应了之前在中国已经停产的夏士莲雪花膏。

从市场来看,结合忽视医学美容的流行理念——根据2016年《中国医学美容白皮书》的数据,预计到2020年,中国医学美容的市场规模将达到10000亿元。

夏士莲雪粉系列冻干粉+精华素。从这个角度来看,夏诗莲雪的诞生似乎是市场和历史的双重选择。

据说联合利华已经成立了一个拥有很强自由的小团队,在严格执行产品质量管理和遵守法律法规的前提下,以更快更灵活的决策、创新和战斗力赢得市场。

联合利华相关负责人表示:作为联合利华在全球的第一个内部创新管理项目,联合利华将整合CS渠道和微业务渠道,让CS门店员工进入微业务领域,创造物理微业务的新模式。

这两个渠道相互借鉴,相互扶持,共同取暖,使整个行业健康良性发展。

该负责人还表示,未来的目标是实现年零售额2.5亿元。

作为联合利华在全球的第一个内部创新管理项目,联合利华为夏士莲雪花提供了强大的品牌背景和团队支持,从而表明了其在内部对该项目的重视。

这不仅是联合利华对渠道的新探索,也有望成为联合利华新的业绩增长点。

抛开一切外在条件,我们回到产品本身——“冻干粉+精华”轻装医疗美容组合套装。

冻干粉众所周知,自成立以来,在大型美容化妆品领域,微商务已经占据了微商务产业的一半。其中,“冻干粉”十分猖獗。女性对“冻干粉”的概念不再像早期那样好奇。

什么是冻干粉?事实上,冻干粉既不是产品,也不是成分,而是一种储存技术。

简而言之,液体药物中的水被排出并在无菌环境中冷冻成固态。

市场上人们常说的冻干粉实际上是表皮生长因子冻干粉。

表皮生长因子本身最大的问题是它的活性不容易维持。

因此,你可以看到市场上几乎所有销售“冻干粉”的卖家都会告诉你,一旦冻干粉和香精混合成水溶液,它们必须在5-7天内用完。

因为冻干粉在失去活性后会失去作用。

冻干粉本身的精制技术要求非常高,联合利华等大型国际公司的R&D能力自然毋庸置疑。

然而,考虑到储存、运输、温度等问题,渴望开拓新市场的联合利华并没有很高的性价比。

联合利华的“冻干粉+精华液”是否能唤醒麻木女性的购买欲?它的冻干粉功效是否能打败市面上已有的冻干粉,成为一匹黑马?虽然对此我们有颇多疑问,但联合利华作为曾落后宝洁近100年起步仍能分得一杯羹的跨国企业,其拥有的强大品牌能力、线下零售管理能力及一线|联合利华进军实体微业务布局“灯光医疗美容”,着眼威尼斯实现2.5亿年零售额品牌运营能力是否能成为联合利华进军实体微商的助力,现在下定论尚且为时过早。联合利华的“冻干粉+精华素”能激起麻木女性的购买欲望吗?它的冻干粉能打败市场上已经有的冻干粉,成为一匹黑马吗?虽然对此我们有很多疑问,但现在说联合利华作为一家起步于宝洁公司近100年后仍能从中分一杯羹的跨国企业,是否有强大的品牌能力、离线零售管理能力和品牌运营能力来帮助联合利华进入真正的微业务还为时尚早。

除了“冻干粉+精华”,夏石莲雪花还将推出雪花精华、冰淇淋、泡泡清洁面膜、头皮能量棒等产品。

我们不妨拭目以待。

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